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總部位于倫敦的某人工作室對一家以組織拉普蘭一攬子度假而聞名的旅游運(yùn)營商進(jìn)行了更名，以擺脫圣誕節(jié)的陳詞濫調(diào)，更好地代表其提供的服務(wù)。

工作室的創(chuàng)始人兼執(zhí)行戰(zhàn)略創(chuàng)意總監(jiān)西蒙曼契普(西蒙曼契普)表示，有人的直覺是將品牌推向"更真實(shí)的故事",這與它在芬蘭最北部的薩里塞爾克白雪皚皚的森林中的位置有關(guān)，那里距離北極圈200多公里。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)試圖通過一種新的定制字體來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，這種字體是與松香鑄造廠一起使用"歷史、傳統(tǒng)的薩米字體和技術(shù)"開發(fā)的，曼契普說。薩米人是居住在薩米地區(qū)的講芬蘭烏戈?duì)栒Z的民族，該地區(qū)包括歷史上被稱為拉普蘭的地區(qū)。

曼奇普說，鑄造廠使用某人的新連字對其筆尖字體進(jìn)行了修改，結(jié)果是受書法和石雕影響的"更具鄉(xiāng)村風(fēng)格的字體"。他補(bǔ)充稱，新字體旨在為"所有交流添加標(biāo)志性的視覺線索"。

圣誕老人的拉普蘭的新文字標(biāo)記也來自薩米字體，設(shè)計(jì)時(shí)考慮到了木刻的特點(diǎn)。曼奇普說，從當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)中汲取影響是"提升品牌標(biāo)準(zhǔn)"戰(zhàn)略的一部分。

該品牌的新象形圖和圖標(biāo)旨在與新字體緊密結(jié)合。他們將出現(xiàn)在物理和數(shù)字接觸點(diǎn)，與閱讀能力不強(qiáng)的年輕游客交流。

曼奇普解釋說，新的品牌聲音現(xiàn)在談?wù)?尋找圣誕老人，而不是來自圣誕老人"。在談到之前的語氣時(shí)，他補(bǔ)充道："從那個(gè)穿紅衣服的人那里得到航班時(shí)間有點(diǎn)奇怪"。

曼奇普說，品牌重塑還使用了更多傳統(tǒng)材料，以遵循圣誕老人拉普蘭公司的承諾，即增加對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，并"擺脫圣誕節(jié)過去閃亮的塑料小玩意"。

新的電視廣告由Sorted.tv編劇和導(dǎo)演，將在幾周內(nèi)上線。曼奇普說，在零下20度的溫度下拍攝劇照和電影，"被哈士奇和馴鹿包圍"既是一種新的體驗(yàn)，也是一種挑戰(zhàn)。有人還與洛杉磯的工作室合作制作圣誕老人的拉普蘭的新網(wǎng)站。

新品牌將在所有實(shí)體和數(shù)字渠道推廣，甚至將出現(xiàn)在其飛機(jī)上。

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